如何去定義一個(gè)廣告的好壞?
可以說,我們生活在一個(gè)廣告的世界里。
所謂廣告,即廣而告之之意,包含一切的宣傳和推廣。每天我們都會(huì)有意無意地接收著鋪天蓋地的廣告:優(yōu)秀的,創(chuàng)意的,甚至是簡單的幾句話。那么如何去評價(jià)一篇廣告的好與壞呢?
我們可以發(fā)現(xiàn),任何一本書里面對此都沒有標(biāo)準(zhǔn)的定義。對于廣告而言,它不僅基于一個(gè)形象設(shè)計(jì)的層次,而且還有效果層次的實(shí)現(xiàn)。
就形象設(shè)計(jì)層面上來講,因設(shè)計(jì)本身就因思維方式的不同產(chǎn)生而不同的美感認(rèn)知,所以即使是同一個(gè)廣告,對于其好壞也是沒有一個(gè)具體的量化標(biāo)準(zhǔn)的。正如“一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特”。
但通常我們會(huì)以大眾普遍認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)去定義形象設(shè)計(jì)的好壞。主要包括以下幾點(diǎn):
為大眾所能接受的創(chuàng)意
隨著青年一代的崛起,當(dāng)他們漸漸成為消費(fèi)的主力軍后,傳統(tǒng)的強(qiáng)硬宣傳往往起不到好的效果,這個(gè)時(shí)候創(chuàng)意就顯得非常重要。
微軟鼠標(biāo)曾經(jīng)有一個(gè)廣告語:按捺不住,就快滾。這句廣告語顯得如此與眾不同,狡黠中透出智慧,既生動(dòng)的暗示了微軟鼠標(biāo)滾動(dòng)的靈活,又利用智慧的語言塑造出一個(gè)鮮明個(gè)性的品牌。它獲得臺灣1997年“金句”稱號,同時(shí)“快滾”篇平面廣告還獲得臺灣時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
縱觀這個(gè)世界,大同小異的東西太多。如果沒有創(chuàng)新,沒有足夠的“與眾不同”,那么如何吸引觀眾的眼球?最終只會(huì)被千篇一律的同類所覆蓋。
但同時(shí)也要注意,創(chuàng)意一定要為大眾所能接受。只有你自己能看懂的創(chuàng)意不叫創(chuàng)意,那叫失敗。
下面展示一些創(chuàng)意性的廣告案例——
創(chuàng)意廣告詞:
1. 留住員工的心, 先留住員工的腳步 ! –[ 阿瘦皮鞋 ]
2.帝王之樂, 盡顯尊榮 –[ KINGDOM 揚(yáng)聲器 ]
3.時(shí)間的歷史 –[ 航海表 ULYSSE NARDIN ]
4.別人看歷史, 我們看未來 –[ 今周刊 ]
5.鉆石恒久遠(yuǎn), 一顆永留傳 –[ De Beers ]
創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì):
紐約資深廣告文案與撰稿人馬克·杜菲認(rèn)為,最好的廣告是”不做廣告”的廣告。聽上去似乎有點(diǎn)拗口,但意思其實(shí)很簡單,即指那些乍一眼看過去不會(huì)讓你覺得是在大力推銷產(chǎn)品的廣告。畢竟現(xiàn)在廣告滿天飛,入眼都是各種品牌介紹,受眾已難以對產(chǎn)品本身產(chǎn)生太大興趣。另一方面,如今市場上有太多生產(chǎn)相似產(chǎn)品的商家,做的廣告也都千篇一律,假如你的廣告創(chuàng)意不夠足,價(jià)格又無法再壓低,可能就會(huì)與消費(fèi)者擦肩而過。
恭喜你!廣告對你不起作用!為了慶祝這件事,來喝一杯美味的飲料吧~
與產(chǎn)品緊密相連卻不突兀
任何廣告的最終目的還是為產(chǎn)品服務(wù)的。不管是文字廣告、圖像廣告還是視頻廣告,只要脫離了產(chǎn)品那么也就失去了其本身的意義,縱使你的創(chuàng)意再好。
豐田汽車曾經(jīng)“車到山前必有路,有路必有豐田車”的廣告語是一個(gè)時(shí)代的記憶。
80年代中國的道路上除了紅旗、吉普和拖拉機(jī)就只有日本的進(jìn)口車了。豐田汽車的廣告牛皮哄哄卻又瑯瑯上口,讓你不得不在買車的時(shí)候掂量掂量。如今,豐田汽車的廣告語改了很多回,但整整一代中國人牢牢記住的還是這句話。
再者是效果層次。在這方面我們可以從平時(shí)的生活中去發(fā)現(xiàn),能通過廣告提高產(chǎn)品銷售額,使廣告深入人心的廣告,就是通常意義上的好廣告;而沒有實(shí)現(xiàn)這一標(biāo)準(zhǔn)的,自然就算不得好廣告了。