淺談戶外廣告行業(yè)的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢
近些年,我國的戶外廣告迅猛發(fā)展,在廣告行業(yè)中的市場呈現(xiàn)出快速增長的勢頭。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示:我國戶外廣告市場前景廣闊,戶外廣告將會迎來新的機遇,具體到戶外廣告內(nèi)在的發(fā)展和成長,更體現(xiàn)出了這一媒體在發(fā)展過程中的靈活性和對品牌傳播的適應性。
戶外廣告具體可以分為路牌廣告、霓虹燈廣告、公共交通廣告、燈箱廣告、船飛艇廣告、地面廣告等,其中路牌廣告最為典型。
1.路牌廣告?
路牌廣告從其開始發(fā)展到今天,其媒體特征始終是一致的。它的特點是設立在鬧市地段,地段越好,行人也就越多,因而廣告所產(chǎn)生的效應也越強。因此路牌的特定環(huán)境是馬路,其對象是在動態(tài)中的行人,所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn),畫面醒目,文字精煉,使人一看就懂,具有印象捕捉快的視覺效應?,F(xiàn)在路牌廣告的發(fā)展趨勢是逐漸采用電腦設計打?。ɑ螂娔X直接印刷),其畫面醒目逼真,立體感強,再現(xiàn)了商品的魅力,對樹立商品(品牌)的都市形象最具功效,且張貼調(diào)換方便。所用材料也有防雨、防曬功能。隨著商業(yè)產(chǎn)品營銷活動的快速發(fā)展,路牌廣告的種類和表現(xiàn)形式也有了相應的發(fā)展。
2.霓虹燈?
霓虹燈是戶外廣告中燈光類廣告的主要形式之一,它的媒體特點是利用新科技、新手段、新材料,在表現(xiàn)形式上以光、色彩、動態(tài)等特點來吸引觀眾的注意,從而提高信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點、大樓屋頂和商店門面等醒目的位置上。它不僅白天起到路牌廣告、招牌廣告的作用,夜間更以其鮮艷奪目的色彩,起到點綴城市夜景的作用。
3.公共交通類廣告?
公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體,其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以借助這類廣告向公眾反復傳遞信息,因此它是一種高頻率的流動廣告媒介。特別是公共交通車輛往返于市中心的主要街道,在車輛兩側或車頭車尾上做廣告,覆蓋面廣,廣告效應尤其強烈。這類戶外廣告大多還是采用傳統(tǒng)的油漆繪畫形式,結合部分電腦打印裱貼的方法。
4.燈箱廣告?
燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是利用燈光把燈片、招貼紙、柔性材料照亮,形成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美觀,畫面簡潔,視覺效果特別好。廣告燈箱歸納起來有四種類型:
(1)方型(或長方型)燈箱、燈柱廣告。這類廣告既有立在人行道上的,也有掛在路燈燈柱桿上的,有單面的也有雙面的。
(2)兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告群體,大都用在候車亭、大型商場門口、廣場以及馬路人行道轉彎角。這些部位視野廣,人流量大,能起到較好的廣告?zhèn)鞑プ饔谩?/p>
(3)圓柱型古典風格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環(huán)境相呼應,在人行道上占地面積少、行人從各個角度都能看到廣告,使有限的面積產(chǎn)生無限的效應。歐洲的一些國家,利用塔亭、塔柱來做公益設施。圓形外層貼廣告,里面是活動廁所或小郵亭、小書亭、售貨亭等。
(4)經(jīng)濟發(fā)達一些的國家用街頭鐘作為廣告的一種形式,既點綴城市的街景,又方便了市民。這些廣告有的嵌在墻體上,有的掛在店門或人行道上,較好地起到了廣告導向的作用?,F(xiàn)在燈箱廣告的制作已普遍采用電腦噴繪的形式,色彩鮮艷,效果逼真。
國內(nèi)戶外廣告媒體的綜合創(chuàng)意起步較晚,這主要指以戶外廣告媒體作為創(chuàng)意要素的戶外廣告整體創(chuàng)意,而并非一般意義上的廣告畫面中傳統(tǒng)的圖形創(chuàng)意。即使是現(xiàn)在,在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見的仍是圖像型的戶外廣告。因此,結合戶外廣告設置與環(huán)境要素的戶外廣告創(chuàng)意有著極大的發(fā)展空間。這其中,包括了應用多媒體技術的廣告創(chuàng)意,也包括了結合廣告媒體與環(huán)境組合產(chǎn)生的綜合創(chuàng)意。其價值在于,新穎的表現(xiàn)形式能夠帶給人們獨特的視覺感受。
現(xiàn)代國內(nèi)戶外廣告正迎來蓬勃發(fā)展的大好時機,伴隨著新技術、新觀念和新思維,戶外廣告發(fā)展出適用于品牌推廣和傳播的新類型,形成戶外廣告發(fā)展的新潮流,這必然為現(xiàn)代品牌傳播增加新的動力和能量,產(chǎn)生新的品牌傳播價值。